办公室家具进入品牌的时代-深圳美林办公家具

　　随着人们生活水平的提升，对办公室家具消费的品质要求越来越高，消费者品牌意识的增强，对于产品的关注度渐渐偏向于品牌，这也使得办公室家具企业之间的竞争转向品牌竞争。受房地产影响，市场对办公室家具建材类产品的需求将出现明显增长。

　　如今消费者对办公室家具产品的要求越来越高，不仅综合考虑产品的价格、服务和质量，还要追求个性、时尚、便利等元素。当前，80后已经成为家庭装修的 主力军，所以80后的消费心理成为影响整个办公室家具市场消费趋势的重要因素。八零后是追求创意化生活的一代，在室内装修方面，混搭风格、时尚款式、另类装 饰都成为了年轻一代喜欢的装修风格。

　　同时，消费者已经不再满足批量式、标准化的办公室家具建材，而更加倾向个性化、量身定做的产品，从而使得整体定制办公室家具逐渐成 为流行的消费方式。特别是定制办公室家具的个性、时尚、省时、省力等优点，逐渐成为高端消费者的首选购买方式。随着办公室家具定制需求越来越多，市场上也应运涌现出一 批专制定制办公室家具的企业。

　　目前定制办公室家具占整个办公室家具市场的份额在百分之十左右，作为一个新兴事物，它的发展空间还很大。

　　品牌消费意识不断增强

　　长期以来，中国作为办公室家具生产大国，办公室家具总产值占世界办公室家具总产值的百分之七十，虽然从数量上看，中国办公室家具行业是名副其实的大产业;从质量上看，中国出口办公室家具制造水平已经能达到欧洲中高档水平，然而却始终缺少国内著名、国际知名的品牌。

　　随着家庭消费水平的不断提高，消费者主动消费、理性消费意识不断增强。消费者对于健康、环保的关注度快速提升，追求更为精致的生活，更注重产品的风格与 细节，更倾向于选择与家装风格相协调的产品，以提升生活品质。同时，“认牌”购买时代已经来临，消费者对知名品牌日益重视，导致办公室家具企业不断调整企业策略，重视打造品牌，从而促进自身品质提高，增加产品附加值。

　　消费者品牌意识的增强将推动办公室家具建材生产企业迈入品牌竞争的新时期。

　　随着资讯的无限制扩充，陈列在货架上的并不只是产品，还包括了品牌的文化、价值主张和行为准则，把文化糅合进了品牌的塑造里。依据不同的定位，具有不同的目标消费群体，满足了不同生活格调(品质与品位)需求，形成具有市场竞争力和排他性的新商业模式，改变单纯靠价格竞争的行业生态，改变消费者对于办公室家具的传统认知，让其拥有了更多 的“文化”附加值。

　　绿色环保消费渐成主流

　　随着消费者绿色环保意识的不断加强，绿色环保型办公室家具也逐步成为行业主流。办公室家具是对资源依赖较重的行业之一，办公室家具建材业的资源节约对整个产业发展节约型经济具有重要的意义。

　　在办公室家具领域，环保一直都是装修领域中的热门话题 之一。现在消费者在购买办公室家具产品时对环保的要求变得更高，不仅会详细了解产品的甲醛含量，而且还会优先选择那些得到十环认证及其它绿色家居材料和绿色家居认证的产品。人们已经越来越关注自身的健康，所以在挑选办公室家具的时候会特别注重家居产品的环保性。

　　绿色环保规制更趋完善

　　绿色环保成为了消费热点的同时，也为假冒伪劣产品扰乱市场提供了可趁之机，为了促进绿色家居生产，推动产业升级发展，引导绿色家居消费，践行保护环境、 促进社会健康持续发展的责任与义务。

　　人造板具有提高木材利用率，保护珍贵木材资源，维护森林可持续发展等绿色特性，是家居建材行业推行绿色环保的主要途径之一。而且家居产品是以人造板为主要原材料，尤其是在板式办公室家具占主流市场的前提下，人造板的绿色发展对家居行业绿色环保具有至关重要的作用。

　　目前已经有越来越多的企业开始承担起企业的社会责任，越来越多的板材生产企业开始倡导绿色环保。

　　小型办公室家具“涉水”电商

　　探索新的商业模式、与时俱进成为办公室家具企业生存和发展的必经之路。传统的国内办公室家具营销模式是利用独立店、全国大型连锁、地方连锁、大型超市等渠道进行销售。而依托电子商务，办公室家具行业获得新的有效营销模式，满足了大批年轻人的消费需求。

　　虽然未必所有的商品都适合电子商务，但小型的办公室家具产品销售得较好;办公室家具产品属于大额慢速消费品，产品的服务、品牌、性能以及环保性都需要体验才能更好地了解;办公室家具产品卖给消费者的都是半成品，都需要现场安装，产品摆放在不同的装饰风格中呈现出不同的效果。

　　所以，目前办公室家具行业内电子商务的模式还是线上结合线下体验店的方式，电子商务解决后期的安装和售后服务需要大量 的人力物力。但总体来看，随着物联网、移动支付以及云计算的发展，未来消费者利用资源将会更加简洁、方便，未来办公室家具业依托电子商务业将迎来更大的转型升级机会。

　　三四级市场潜力巨大

　　随着房地产的调控政策的出台，北京、上海等地办公室家具卖场经营日趋萎缩，与之相反的是三四级市场销售渐旺。以往，多数品牌办公室家具企业都将北京、上海作为市场开拓重点，但一二线城市的众多办公室家具卖场不仅批发和零售价格居高不下，还承受着高租金、高人工、高成本三重压力。特别是房地产调控政策的出台，更为一二线城市的办公室家具消费增加了不确定性。与此同时，三 四线城市却迎来了家居市场的旺季，屡屡创下业界的销售奇迹，成为办公室家具市场新的消费点。

　　目前，我国以地级城市和部分经济发达县市为代表的三四级市场，约有一点五亿个家庭，根据测算，这些家庭购置需求如果按照百分之三十计算，市场容量将达到一千五百亿 元。而且随着这些城市居民收入水平的提升，购买力也随之上涨。在城市化进程不断加快的带动下，三四级城市的市场潜力正在逐步转变为现实购买力。因此，未来 一段时间三四级办公室家具市场的发展潜力仍将持续。

　　【美林家具】—以为客户打造优质办公环境为己任，提供时尚办公空间及办公室整体解决方案。主营产品有实木大班桌、职员办公卡位、主管桌椅、会议桌椅、培训桌椅、钢制文件柜、时尚办公家具、设计创意类家具等。

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